80%的门店不赚钱，点播影院如何将50亿的营收装入口袋？
发布时间: 2017-11-27
来源：未知
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据大只500代理报道，从2010年点播影院兴起到今天，全国单店总数已经突破了6000家，且这个数字还在不断上涨，在西安、宁波等城市，仅2016年一年，点播影院的数量就增长十几倍。
为了应对其快速发展，2017年上半年，广电两次针对点播影院发文，拟将原本处于野蛮生长的私人点播影院行业正式纳入正规渠道，并拟采用一级院线的管理办法对各点播院线进行管理。
但市场的发展和政策的认可，并不意味着点播影院的前方就是一片坦途。上周（11月23日-24日），2017中国点播影院发展论坛在北京召开，论坛上，包括连锁点播影院老板、传统院线高层、内容平台负责人在内的诸多业内人士都表达了一个相似的观点：市场的发展和消费者需求的不断升级，的确为点播影院带来了巨大的发展空间，但无论是业内的领头羊，还是存在诸多管理问题的小影院，想要突破影片窗口期的限制，还有很长的路要走。
个性+私密+便捷=点播影院50多亿的营业收入
在传统院线纷纷追求大厅、杜比、IMAX等“更大”视听享受的今天，点播影院却反其道而行之，靠“更小”的商业模式获得了越来越多消费者的认可，其个性化、私密性与便捷度的特点，填补了不少传统院线因盈利需求和规模限制而产生的市场空白。
2016年至今，尽管国内大银幕数量和观影人次都在不断攀升，但相较于往年，票房增幅有所放缓，无论是好莱坞大片还是国产电影，总体而言都不如往年“好卖了”。风霆迅CEO姚钦荣曾参与过《变形金刚4》等好莱坞大片发行工作，在他看来，国内观众的观影习惯已经发生了巨大变化，只有特效、剧情不佳的好莱坞大片，在中国越来越不吃香，国内观众的口味和需求正变得越来越多样。
现如今全球每年有超过5000部电影在各国院线上映，但只有不到800部能登陆中国院线，换言之，在每年世界各地所生产的海量电影中，多数中国观众能接触到的可能不足六分之一。尚幕文化总经理俞哲表示，为了盈利，传统院线很难用200人的大厅来满足20人的观影需求，而可以按照观众个性化需求来点播影片的点播影院则可以做到。
不少影院经营者都指出大只500彩票APP，目前许多小众文艺电影在点播影院都具有颇高的人气。“即使这部分需求还不是很大，但就算只满足了中国1%的观众的观影需求，其排片总量仍是非常惊人的。”
点播影院的出现，对热门的商业电影同样也有所利好。现如今美国电影发行中，首轮票房所占收入仅占一部电影总收入的三成左右，而我国2016年首轮票房占一部电影的总收入则接近八成，也就是说目前国内影片仍存在广阔的二轮市场有待开发。《战狼2》在拿下了近57亿人民币后，仍通过视频网站卖出了6200万，而2011年的《让子弹飞》在网上仅仅卖出400万，可见这部分的需求正在被开发，对错过首轮放映且对观影体验有要求的观众来说，点播影院恰好可以满足这一点。
而如果说点播影院的多样性满足了观众个性化观影需求，那么私密性则能更好满足当下观众进入影院的另一主要目的——社交。企鹅智酷2016年的一项调查显示，电影院所具有的社交属性仍是当下观众选择去电影院观影的最重要原因之一，比起影片内容，不少观众更在乎的是和朋友或者伴侣一同观影的体验。
俞哲指出，传统影院属于生人社交空间，饮食、谈笑等会影响其他顾客，但属于熟人社交空间的点播影院则可以很好地规避这些，并进而激发观众的消费欲望。“中国人不像西方人那么外露，给大家私密的空间场所，消费的需求会更丰富、更多样。在一个私人空间里，我们可以尽量整合多样化的消费娱乐内容，但在任何一个公共场所里是不可能的。”俞哲补充道。
除此之外，点播影院的便捷性同样是传统影院难以比拟的。为了吸引到足够的客流量且为了满足影厅15米楼高的基本条件，影城一般会建在大型商场或者商圈内，这就大大增大了普通观众观影的时间成本。数据显示，64%的用户仅能承受时间不超过30分钟路程的影院、北京地区普通观众想要观看一部电影所需花费的平均时间（观影、路途等）多达4到5个小时，对于生活节奏快、时间碎片化的都市人来说，看电影并非一件十分方便的事情。
相较免费计划软件下载，点播影院对场地要求较低，甚至可以开到社区里，观众利用工作之余的时间步行就可以去到影院观影。与此同时，不少点播影院都是24小时营业，也打破了大影院在营业时间上的限制，更加方便观众自由选择。
与此同时，今年上半年广电发布的新规中，已对点播影院的审批、管理做出了明确规定，并将隶属院线、所用点播影院计费系统和放映系统设备等信息的确认纳入到了点播影院的审核中，这不光意味着对行业的规范有望得到加强，更代表了政府对于这一新兴领域的认可。
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